.jpg)
刚入行那阵，我把VI当炫技大赛，摔了个大跟头
刚毕业头半年接的第一个VI单，是个偏文艺的小品类，甲方张嘴就说要“高级感、有记忆点”。我抱着刚学的软件猛造，光辅助图形就堆了二十多页：渐变金属质感的图标、复杂的网格系统、花里胡哨的延展应用，连办公物料都做了三种不同材质的方案。结果甲方只回了一句话：“我们是开在老巷里的店，你做的这些，连我们门口卖冰棍的阿姨都记不住。”那时候才明白，VI不是把软件玩溜，是把客户没说出口的“接地气”挖出来，不是做给评委看的，是给天天碰的人用的。
混到第三年，我终于懂了：VI是品牌的隐形工作服
后来接了个社区便民类的小单，客户说“要让老人小孩一眼认，不用费脑记”。我没搞那些花架子，把他们常贴在公告栏的手写通知的字体特征，拆成logo的笔画，辅助图形用了店里摆了五年的那盆绿植的叶子，没有渐变、没有特效，就是干净得像社区里的石桌。最后客户用了快三年，说小区里的人都能指着logo说“那是帮我们修东西的地方”。那是我第一次觉得，VI是品牌的“日常衣服”，要舒服、要实用，不是挂在展厅里的展品。
AI来的这一年，我没慌，反而找到自己的不可替代性
刚看到AI能出整套VI草稿时，我蹲在公司楼梯间抽了半根烟，怕自己被取代——AI十分钟能出一百套方案，我熬三天才改出一套。直到我用AI生成了十套方案，客户说“这些都太像网上搜得到的，没有我们的味儿”。我突然反应过来：AI能做“形”，但做不了“气”。后来我蹲在客户办公室的储物间翻了半小时，找出他们老板创业时用的旧本子，把本子上的纸纹、边角的折痕，揉进了logo的辅助图形里。那套方案最后被用了，客户说“看到这个就想起我们老板当年蹲在地上记账的样子”。现在我用AI的方式是：让它生成基础元素，我再把客户的“私人记忆”塞进去——比如手写的笔画、旧物的纹理，这些才是VI的魂，AI学不来的。
干了这行，没说出口的小心得
其实我没什么拿得出手的案例，也没评过什么奖，就是每次改VI时，多问自己一句“这个元素是不是客户真的需要”，而不是“这个是不是好看”；每次甲方要改稿，先别急着调颜色，先问他“你改这个的原因是什么”；还有，别跟AI较劲，要跟客户的“真实”较劲——毕竟VI是给人用的，不是给评委看的。